Брендинг сети супермаркетов Almali

Проект фирменного стиля сети супермаркетов Almali был начат в 2005 году и предусматривал открытие в Азербайджане к 2009 году 50 современных магазинов. Людей, привыкших совершать покупки на рынках и базарах (в силу восточной традиции), необходимо было привлечь в крупные магазины, где живое общение с торговцем заменили бы фирменный стиль, товарный брендинг и рекламные коммуникации.

Важной задачей, поставленной перед агентством, была разработка логотипа и фирменного стиля. К забавному названию Almali, построенному на игре слов: «надо купить» при раздельном написании и «яблочный» – при слитном, нужно было придумать не менее привлекательный визуальный образ. Из большого количества предложенных для магазина вариантов товарного знака заказчиком была одобрена идея объединить ежа и яблоко в один персонаж (собирательный образ покупателя) и строить фирменный стиль в соответствующей «дружелюбной» тональности.

Помещения под магазины представляли собой здания разной планировки и архитектурной стилистики, поэтому в основу их оформления легла специально спроектированная универсальная дизайн-система – простая, гибкая и адаптивная. Фирменный стиль включил в себя стандарты оформления фасадов магазинов; систему навигации в экстерьере и интерьере; фирменную униформу и транспорт; рекламно-информационные форматы; private label (товарный брендинг и оформление СТМ).