Здесь Аптека

Агентство Tomatdesign разработало для компании «Здравсервис» комплексный проект по запуску нового бренда аптечной сети «Здесь Аптека».


Фармацевтическая компания «Здравсервис» – крупный региональный поставщик лекарственных средств и изделий медицинского назначения – запускает собственную сеть аптек-дискаунтеров. Абсолютно новому проекту требуется все – название, айдентика, оформление торговых точек, решения для рекламных кампаний; предполагается также запуск собственной торговой марки.

Перед агентством стояла задача разработать стратегию долгосрочного позиционирования и внешние атрибуты для бренда сети аптек-дискаунтеров. Необходимо подчеркнуть доступность бренда для обычного человека, важно выделиться из ряда других аптек, создать простой, запоминающийся образ.


Мы убираем барьеры, отсеиваем все лишнее, делаем вещи проще и яснее, понятными на интуитивном уровне. «Здесь Аптека» – местная аптека низких цен. Мы рядом, у нас дешево и, главное, все понятно. Эта мысль транслируется на каждом шагу: на указателе отдела «Здесь средства от изжоги», на дисконтной карте «Здесь скидка 10%» и т.д. Нужна помощь? Заходите! Вот здесь – капли, здесь – градусник, а здесь – облепиховое масло.


Такая аптека, которая… Просто аптека!


Нам удалось, никого не повторив и не вытеснив, занять место в категории – мы сформировали свою нишу. Мы рядом, у нас дешево и, главное, все понятно. Простые сообщения и оформление подчеркивают, что тут недорого, при этом в коммуникации сохраняется эмоция, чувствуется забота, внимание, участие.


Модульная идея нейминга не только дает возможность обыгрывать названия продуктов, но и позволяет вовлекать покупателя, рассказывать ему истории и создавать интересные рекламные сообщения. Коммуникация не преувеличивает, а передает ровно ту ценность предложения, которую получит покупатель. Никаких мудрствований или сложных оборотов – вы можете просто купить здесь пластырь. Все честно, все понятно – по-человечески.


В фирменном стиле мы решили проблему с аптечным крестом – обязательной и, прямо скажем, не очень удобной надстройкой в оформлении фасадов аптек. Нам удалось преодолеть это препятствие, вписав аптечный крест в сам логотип.